Con nuevas guías, herramientas digitales y la colaboración de expertos internacionales, Diageo propone una forma renovada de celebrar, donde la moderación se convierte en el eje de experiencias más significativas
En una época del año donde las celebraciones, los encuentros y la conexión toman protagonismo, Diageo, líder global en bebidas espirituosas, redobla su apuesta por el consumo responsable con el lanzamiento de The Magic of Moderate Drinking, una campaña que propone una mirada renovada sobre cómo disfrutamos, compartimos y nos vinculamos en torno al alcohol. La iniciativa demuestra que la moderación no es una renuncia, sino un catalizador de experiencias más significativas, memorables e inclusivas.
Esta campaña se enmarca en la estrategia global de la compañía y en su plan de ESG Espíritu de Progreso, desde el cual Diageo defiende hace años la importancia de promover decisiones de consumo más conscientes. Para la empresa, la moderación es una elección personal y un mindset, no una limitación. Implica celebrar mejor, cuidarse y cuidar a otros. En línea con esta visión, herramientas como DRINKiQ y otras acciones de concientización, ya lograron instalar la conversación sobre consumo responsable en la agenda pública de la región, alcanzando más de 11,5 millones de visualizaciones.
Diageo sostiene que hablar de consumo responsable es hablar de bienestar, libertad de elección y momentos compartidos. La moderación, lejos de restringir, potencia la experiencia: más conexión, más disfrute y más recuerdos que permanecen en el tiempo. “La moderación es una cuestión de elección, no una limitación; es una mentalidad. En Diageo, tenemos el compromiso de cambiar la forma en que el mundo bebe para mejor: como parte de nuestro plan Spirit of Progress, llevamos mucho tiempo promoviendo el consumo responsable. Nuestra campaña anima a las personas a adoptar la moderación, demostrando cómo decisiones sencillas y conscientes pueden hacer que las celebraciones sean más alegres e inclusivas para todos”, destaca Federico Mendoza, General Manager de Diageo South LAC.
Para acercar esta filosofía al día a día de los consumidores, la compañía convocó al bartender más premiado del mundo, Ryan Chetiyawardana (Mr. Lyan), y a Jenna Ba, Global Brand Ambassador. Ellos desarrollaron una serie de ideas, contenidos y recursos que muestran cómo anfitrionar con moderación puede elevar cualquier celebración: desde servir agua con estilo, ofrecer alternativas sin alcohol de calidad y crear ambientes cálidos y acogedores, hasta medir correctamente cada porción para evitar sobre-servir y favorecer que los invitados regulen su consumo a su propio ritmo.
Una de las piezas centrales de la campaña es el Manual del Anfitrión, una guía práctica que demuestra cómo pequeños detalles pueden transformar la experiencia de anfitrionar. El documento sugiere crear playlists personalizadas para definir la atmósfera, usar velas y lámparas para generar calidez, sumar dinámicas que fomenten la conexión entre invitados y disponer una estación de hidratación visible con hielo grande, cítricos y hierbas frescas. También recomienda duplicar posavasos como recordatorio sutil de la importancia de beber agua y ofrecer comidas fáciles de compartir para ralentizar el ritmo de consumo y equilibrar la velada.
El manual incorpora además el concepto de zebra-striping, una tendencia que invita a alternar bebidas alcohólicas y no alcohólicas, apoyada en un portafolio creciente de opciones 0.0% como Tanqueray 0.0. Para Jenna Ba, la moderación es también un gesto de hospitalidad: “La hospitalidad es un músculo; se trata de prestar atención, de crear espacios donde todos se sientan cuidados”.
Además del manual la campaña pone a disposición de los usuarios la calculadora de bebidas de DRINKiQ.com, que les permite conocer medidas estándar y pautas claras para disfrutar de forma segura durante las celebraciones. En conjunto, estos recursos materializan la ambición global de Diageo: cambiar la manera en que el mundo bebe, promoviendo un consumo moderado, informado y alineado con su propósito corporativo, “Celebrar la vida, todos los días, en cualquier lugar”.
Con presencia en más de 180 mercados y marcas icónicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray, Baileys y Don Julio, Diageo sella su compromiso que la responsabilidad no es un agregado a su estrategia, sino un pilar central. Esta temporada festiva, la compañía invita a consumidores y anfitriones a descubrir la magia de moderar: ese gesto simple que transforma un encuentro en un recuerdo compartido y una celebración en una experiencia más plena y consciente.
Más información en: https://www.diageo.com/en/esg/responsible-drinking/moderation
